Google potwierdziło, że w ciągu najbliższych miesięcy zakończy obsługę krajowych domen wyszukiwarki – takich jak google.pl, google.de czy google.co.uk – i przekieruje ruch na główną domenę globalną google.com.
To ważna zmiana w sposobie, w jaki internauci będą korzystać z wyszukiwarki – a także istotna informacja dla specjalistów SEO, marketerów i właścicieli stron internetowych. Zmiany nie dotkną agencji, które nie dokonują codziennego sprawdzania pozycji z braku możliwości technicznych i dostępu do niebanowalnych serwerów proxy.
Skąd taki zabieg po stronie Google?
Google tłumaczy, że rozwój technologii lokalizacyjnych sprawił, iż oddzielne domeny krajowe nie są już konieczne, by dostarczyć użytkownikom spersonalizowane wyniki wyszukiwania. System lokalizacji oparty na geolokalizacji, języku i preferencjach użytkownika działa skutecznie niezależnie od domeny, z której korzysta internauta.
Proces ten jest elementem długoterminowej strategii uproszczenia architektury wyszukiwania i ułatwienia zarządzania globalną infrastrukturą. Brzmi to wiarygodnie i rzeczywiście tak może być.
Co się zmieni dla użytkowników?
Dla przeciętnego internauty zmiana będzie praktycznie niezauważalna:
- Po wpisaniu google.pl nastąpi automatyczne przekierowanie na google.com
- Wyniki wyszukiwania nadal będą lokalnie dopasowane do użytkownika
- Możliwe, że część osób będzie musiała ponownie ustawić dodatkowe preferencje (np. język lub region)
Co to oznacza dla SEO?
Dla branży pozycjonerskiej i analityki internetowej zmiana ta niesie kilka praktycznych konsekwencji:
- Ruch z Google może być raportowany inaczej. W narzędziach analitycznych (np. Google Analytics) większość ruchu organicznego będzie pochodzić z google.com, a nie z domen lokalnych. To może wpłynąć na segmentację danych i historię sesji w analizach
- Wpływ na raportowanie i segmentację geograficzną. Jeśli aktualnie opierasz filtry lub reguły w raportach na źródłach ruchu z lokalnych domen, warto je przemyśleć i zaktualizować
- SEO międzynarodowe i hreflang nadal ważne. Google podkreśla, że zmiana domen nie oznacza zakończenia wsparcia dla języków, lokalizacji czy tagów hreflang. Te elementy wciąż pozostają kluczowe przy optymalizacji stron dla wielu krajów
Jak reagujemy w Dostrzegani?
Jako agencja SEO stale monitorująca zmiany w algorytmach i sposobie działania wyszukiwarki Google, pragniemy zapewnić Was, że:
- Aktualizujemy nasz skrypt monitorowania pozycji, by poprawnie uwzględniał nową sytuację z domenami globalnymi i precyzyjnie raportował widoczność stron
- Nasze narzędzia dostosowują logiczne reguły geograficzne oraz źródła ruchu, aby dane analityczne były miarodajne i możliwe do wykorzystania w strategii SEO
- Klienci korzystający z naszych usług mogą liczyć na poradę i wsparcie w interpretacji zmian w statystykach oraz w optymalizacji pod kątem globalnych wzorców wyszukiwania
Jeżeli użytkownik w rzeczywistości korzysta z google.com (Polska) a monitoring odbywa się poprzez zapytania do google.pl, raportowane pozycje mogą nie odpowiadać realnej widoczności strony, wprowadzać w błąd przy analizie efektów SEO i finalnie powodować rozbieżności między danymi z narzędzia a obserwacjami „na żywo”. Z tych powodów wprowadziliśmy niezbędne zmiany w kodzie oprogramowania monitorującego.
Podsumowanie
Zmiana Google, polegająca na zakończeniu używania lokalnych domen takich jak google.pl, to przede wszystkim krok techniczny i organizacyjny, który nie powinien negatywnie wpływać na ranking stron ani na lokalne wyniki wyszukiwania.
Dla SEO oznacza jednak konieczność świadomego podejścia do analityki i prawidłowej segmentacji danych. Jako zespół będziemy na bieżąco śledzić rozwój sytuacji i informować naszych klientów o najlepszych praktykach w aktualnym środowisku wyszukiwarki.